{"id":492,"date":"2021-12-22T15:33:05","date_gmt":"2021-12-22T14:33:05","guid":{"rendered":"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/?p=492"},"modified":"2021-12-22T15:33:05","modified_gmt":"2021-12-22T14:33:05","slug":"el-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/el-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda\/","title":{"rendered":"El planograma y c\u00f3mo mejorar el rendimiento de tu tienda"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La optimizaci\u00f3n del espacio y c\u00f3mo rentabilizarlo es uno de los principales problemas que tienen las tiendas<\/strong>, sean peque\u00f1as o grandes. Al fin y al cabo, se paga por este espacio y cada estanter\u00eda, mueble o corredor debe ser puesto de forma que los clientes puedan entrar, recorrerlos y finalizar su visita con una compra. Por eso existen herramientas de mercadotecnia que facilitan estas gestiones, como lo es el planograma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>El planograma es un instrumento que facilita la gesti\u00f3n del uso del espacio comercial<\/strong>, para as\u00ed planificar el uso del espacio y recopilar datos para ayudar a tomar decisiones m\u00e1s inteligentes que impulsen las ventas de la tienda. El t\u00e9rmino fue usado por primera vez por <a href=\"https:\/\/envirosell.com\/\">Envirosell<\/a>, esta empresa fue pionera en el estudio de los espacios en las tiendas. Colocaron c\u00e1maras en las tiendas para poder observar el comportamiento de los clientes y de estos resultados salieron los planogramas, es decir la pr\u00e1ctica de planificar d\u00f3nde ubicar los productos para aumentar su venta, ya que, claramente, los productos ubicados en el sitio que llame la mayor atenci\u00f3n del cliente ser\u00e1n de los m\u00e1s vendidos.<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/el-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda\/#%C2%BFQue_es_el_planograma\" >\u00bfQu\u00e9 es el planograma?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/el-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda\/#Beneficios\" >Beneficios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/el-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda\/#Disena_un_planograma\" >Dise\u00f1a un planograma<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_planograma\"><\/span><b>\u00bfQu\u00e9 es el planograma?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-494\" src=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda1-300x300.jpg\" alt=\"El planograma y c\u00f3mo mejorar el rendimiento de tu tienda\" width=\"450\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda1-300x300.jpg 300w, https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda1-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda1-150x150.jpg 150w, https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda1-768x768.jpg 768w, https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda1-1536x1536.jpg 1536w, https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda1.jpg 2000w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El planograma es una herramienta que se usa dentro del <a href=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/visual-merchandising-ventajas-y-consejos\/\">visual merchandising<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. <strong>Los planogramas son esquemas detallados del dise\u00f1o de la tienda enfocados principalmente en la ubicaci\u00f3n del producto<\/strong> dentro de esta. Tiene dos funciones principales: mejorar la colocaci\u00f3n de los productos, ubicando los productos m\u00e1s vendidos o con mayor margen en los sitios d\u00f3nde m\u00e1s destacan. Y, por tanto, aumentar las ventas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este diagrama no solo representa los pasillos, <a href=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/plv-publicidad-en-el-lugar-de-venta\/\">los puntos de plv<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, las estanter\u00edas o muebles, tambi\u00e9n se enfoca en mostrar d\u00f3nde se colocar\u00e1 cada producto exactamente. La informaci\u00f3n en el planograma es completa, debe especificar el nombre de los productos, su sitio, su disposici\u00f3n y en qu\u00e9 cantidad se encuentran. Con este nivel de detalle se puede organizar y obtener informaci\u00f3n que permita tomar mejores decisiones despu\u00e9s.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beneficios\"><\/span><b>Beneficios<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-495\" src=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda2-300x199.jpg\" alt=\"El planograma y c\u00f3mo mejorar el rendimiento de tu tienda\" width=\"450\" height=\"299\" srcset=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda2-300x199.jpg 300w, https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda2-768x510.jpg 768w, https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda2.jpg 901w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez hecho el primer dise\u00f1o de tienda el usar esta herramienta tiene dos beneficios principales: maximizar la rentabilidad y el espacio.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Maximizar la rentabilidad<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Conocer la rentabilidad de cada espacio en tu tienda<\/strong>: Con tiempo y observaci\u00f3n podr\u00e1s conocer cu\u00e1les son los mejores espacios de tu tienda y qu\u00e9 productos funcionan m\u00e1s en estos espacios. De esta forma tomar\u00e1s la decisi\u00f3n de qu\u00e9 objeto poner en que sitio y conocer\u00e1s cuales son las <a href=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/que-son-las-zonas-calientes-y-las-zonas-frias-de-una-tienda\/\">zonas calientes y fr\u00edas de tu espacio<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Trabajar de forma efectiva<\/strong>: Cuando los empleados deban hacer reposiciones tendr\u00e1n una gu\u00eda visual de a d\u00f3nde deben ir y el sitio exacto de cada producto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Influir en la compra del consumidor<\/strong>: Si sabes que tienes un producto estrella y que los clientes pueden llegar a atravesar la tienda para llegar a este, puedes poner en el camino otras ofertas e intentar que realice una compra compulsiva.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Maximizar el espacio<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Reducir el tiempo al escoger el sitio de los productos<\/strong>: Una vez tienes un diagrama inicial de los espacios que tienes en tienda es m\u00e1s f\u00e1cil escoger la disposici\u00f3n de estos sobre papel.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Facilitar la compra a los clientes<\/strong>: Como explicamos en un art\u00edculo anterior, poner los <a href=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/colocacion-de-productos-en-lineal-aumenta-tus-ventas\/\">productos en lineal<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, da una sensaci\u00f3n de orden y hace m\u00e1s atrayente a los productos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Controlar el inventario<\/strong>: Al asignar a los productos una cantidad y un sitio d\u00f3nde ir\u00e1n se puede verificar con facilidad si se tiene la suficiente cantidad de ese producto y as\u00ed evitar roturas de stock.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Disena_un_planograma\"><\/span><b>Dise\u00f1a un planograma<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-496\" src=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda3-300x200.jpg\" alt=\"El planograma y c\u00f3mo mejorar el rendimiento de tu tienda\" width=\"450\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda3-300x200.jpg 300w, https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda3-768x513.jpg 768w, https:\/\/deviaspain.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/El-planograma-y-como-mejorar-el-rendimiento-de-tu-tienda3.jpg 899w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>El planograma para ser completo debe mostrar m\u00e1s que el esquema f\u00edsico y visual del sitio.<\/strong> Tambi\u00e9n debe tener datos importantes como el n\u00famero de productos que se tienen y los detalles de estos, junto con descripciones, medidas y ubicaci\u00f3n. Si tienes los recursos y quieres hacerlo f\u00e1cil puedes usar programas que han sido creados para esto como puede ser <a href=\"https:\/\/www.relexsolutions.com\/es\/soluciones\/space-planogram-optimization-espanol\/\">Relex<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, aunque no es necesario, existen muchas herramientas de nuestro d\u00eda a d\u00eda que se pueden usar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para comenzar debes tener los objetivos claros, saber qu\u00e9 se quiere lograr con el planograma, si es optimizar el espacio solo o tambi\u00e9n optimizar la venta de los productos. Para que este funcione <strong>se debe obtener la m\u00e1xima informaci\u00f3n posible de los art\u00edculos expuestos<\/strong>, la marca, naturaleza, jerarqu\u00eda, dimensiones, atributos, stocks, fecha de lanzamiento o prioridad de venta. Por \u00faltimo, se debe tener la mayor cantidad de informaci\u00f3n relevante sobre el mobiliario y los espacios disponibles, ya que el planograma se realizar\u00e1 basado en eso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dicho esto, para poder llegar a tus objetivos debes contar con un plan de mantenimiento del planograma. Esta herramienta no es est\u00e1tica, peri\u00f3dicamente se deben revisar y analizar los resultados, marcar las entradas y salidas de producto, as\u00ed como realizar los cambios que se vean necesarios.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La optimizaci\u00f3n del espacio y c\u00f3mo rentabilizarlo es uno de los principales problemas que tienen las tiendas, sean peque\u00f1as o<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":493,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[],"class_list":["post-492","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-tiendas"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3 - 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